Private Label Pakaian Modest: Membina Jenama, Bukan Satu Kelompok

Private label ialah sistem, bukan pelekat

Kebanyakan jenama menemui perkara ini melalui cara yang menyakitkan. Pesanan pertama membawa label tenunan, pesanan kedua menambah tag gantung, pesanan ketiga memperkenalkan beg bercetak, dan menjelang pesanan keempat, julat itu kelihatan seperti empat syarikat berbeza yang menjual di bawah satu nama.

Pilihannya tidak lebih mahal. Tentukan sistem jenama sebelum pesanan pertama: apa yang tertulis pada label anda dan di mana ia duduk pada setiap kategori, apa carta saiz anda, warna mana yang menjadi milik anda, dan bagaimana pembungkusan berubah antara tahap harga.

• Seni bina label — satu reka bentuk label digunakan dengan sengaja merentas kategori
• Carta saiz — ukuran anda, bukan huruf pembekal
• Palet warna — warna yang anda ulang, supaya julat itu terbaca sebagai satu koleksi
• Sistem pembungkusan — persembahan yang ditentukan bagi setiap tahap harga
• Teks penjagaan — tepat bagi setiap fabrik dan bukan disalin merentas julat

Seni bina label merentas kategori

Satu reka bentuk label tidak bermakna satu label di mana-mana. Label tenunan yang selesa pada garis leher abaya mungkin tidak sesuai untuk tudung yang bersentuhan dengan kulit, dan label penjagaan yang sesuai untuk kepingan voile kapas tidak tepat pada kepingan modal.

Sistemnya ialah bahasa reka bentuk, digunakan dengan pertimbangan mengikut pakaian. Tentukan jenis label, kedudukan dan peraturan teksnya bagi setiap kategori sekali sahaja, dokumentasikannya, dan setiap pesanan berikutnya mengikutinya tanpa perbincangan.

Memiliki carta saiz anda sendiri

Perkara paling bernilai yang boleh dimiliki oleh jenama pakaian modest ialah carta saiz yang dipercayai pelanggan. Ia juga aset yang paling jarang dibina oleh jenama, kerana mereka menerima saiz berbentuk huruf daripada setiap pembekal dan mewarisi ketidakonsistenannya.

Bina carta anda sendiri bagi setiap kategori yang anda jual, dengan titik ukurannya ditulis. Kemudian pesan mengikutnya setiap kali. Pelanggan yang mengetahui saiz mereka dalam jenama anda berhenti memulangkan pakaian dan berhenti teragak-agak semasa membayar.

• Titik ukuran ditakrifkan secara bertulis, diukur pada pakaian siap
• Satu peraturan gradasi antara saiz, digunakan secara konsisten merentas pesanan
• Pilihan panjang didokumenkan bagi kategori yang panjangnya menjadi pemboleh ubah
• Carta itu diterbitkan di kedai anda sendiri, bukan hanya disimpan dalaman
• Sampel rujukan disimpan bagi setiap saiz supaya pesanan akan datang boleh dibandingkan

Memiliki palet warna

Jenama yang mudah dikenali selalunya dikenali melalui warna sebelum apa-apa lagi. Jika abaya anda hadir dalam satu set warna, tudung anda dalam set yang lain dan set anda dalam set yang ketiga, julat itu terbaca sebagai pasar raya dan bukan satu label.

Pilih palet teras yang anda ulang setiap musim dan lapisan yang lebih kecil yang anda tukar. Ulangnya merentas kategori, dan luluskannya pada setiap fabrik secara berasingan, kerana warna yang terbaca hangat pada fabrik rajutan boleh terbaca lebih sejuk pada fabrik tenunan.

• Warna teras yang diulang setiap musim merentas setiap kategori
• Lapisan berputar untuk keluaran bermusim atau perayaan
• Piawaian warna fizikal bagi setiap warna pada setiap fabrik
• Swatch bermeterai diarkibkan supaya pesanan berikutnya boleh dipadankan
• Warna eksklusif, di tempat anda mahukan warna yang pasaran tidak boleh beli di tempat lain

Pembungkusan mengikut tahap harga

Bukan semua yang anda jual memerlukan pembungkusan yang sama. Sistem yang ditentukan membolehkan anda membelanjakan wang persembahan di tempat pelanggan memerhatikannya — pada kepingan yang dihadiahkan, difoto atau dibeli pada harga premium — tanpa menaikkan kos pada barang volum.

Tentukan tiga tahap dan tetapkan setiap produk kepada salah satu daripadanya. Sistem itu hanya berguna jika ia ditulis dan digunakan pada setiap pesanan tanpa keputusan baharu.

• Tahap pukal — beg pelindung dan lipatan yang konsisten untuk stok dan pengagihan semula
• Tahap runcit — jalur berjenama, tag atau sarung untuk kepingan yang dijual di rak
• Tahap hadiah — persembahan berkotak atau bersarung untuk kepingan majlis dan bermusim
• Peraturan konsistensi — setiap kepingan dalam satu tahap harga dibungkus dengan cara yang sama

Di mana perlu bermula apabila semuanya belum berjenama

Jenamakan dahulu kategori dengan risiko padan paling rendah dan kitaran pesanan ulangan paling pantas. Itu hampir selalu tudung, kerana tudung berjenama tidak memerlukan carta saiz dan boleh dipesan semula dengan pantas dalam warna baharu. Abaya atau gaun menyusul setelah sistem label dan pembungkusannya diuji di pasaran.

Urutan lebih penting daripada cita-cita. Melancarkan lima kategori berjenama serentak menggandakan kerja sampel dan peluang salah satu daripadanya tiba dengan salah.

Artwork: kesesakan dalam setiap projek private label

Tempoh masa private label hampir tidak pernah terjejas dalam pengeluaran. Ia terjejas dalam kelulusan artwork — perubahan teks label selepas pembuktian, tag direka semula di pertengahan pesanan, dimensi pembungkusan yang tidak ditentukan sehingga barang siap.

Selesaikan artwork sebelum sampling bermula. Sampel sepatutnya menjadi perkara yang mengesahkan keputusan, bukan perkara yang mencetuskan keputusan.

• Artwork label dalam format vektor, dengan teks akhir yang telah dikunci
• Artwork tag dan pembungkusan, termasuk dimensinya
• Teks penjagaan dan kandungan bagi setiap fabrik
• Rujukan warna untuk label, benang dan elemen bercetak
• Satu pelulus di pihak anda, supaya dua orang tidak meluluskan dua versi

Kawalan kualiti di tempat jenama itu ialah produknya

Pada pesanan private label, pakaian yang memenuhi setiap piawaian fabrik dan binaan masih boleh tidak boleh dihantar kerana labelnya tiada atau tagnya salah. Pemeriksaan perlu merangkumi elemen jenama sebagai atribut produk, bukan sebagai fikiran sampingan.

• Kehadiran dan penempatan label diperiksa merentas seluruh lot
• Teks label dibandingkan dengan pembuktian yang diluluskan, bukan dengan ingatan
• Tag dipadankan dengan gaya dan dengan musim yang berkaitan
• Tahap pembungkusan digunakan secara konsisten dalam setiap tahap harga
• Set disahkan membawa penjenamaan pada kedua-dua kepingan
• Konsistensi warna disahkan terhadap piawaian bermeterai bagi setiap fabrik

Beralih daripada private label kepada reka bentuk anda sendiri

Private label ialah cara terpantas untuk melancarkan dan cara paling murah untuk belajar. Langkah seterusnya yang semula jadi ialah menggunakan apa yang anda pelajari untuk membangunkan potongan anda sendiri — iaitu kerja pakaian modest tersuai, dan biasanya wajar dilakukan hanya pada dua atau tiga gaya yang telah membuktikan dirinya.

Perincian khusus kategori ada di private label abaya dan private label tudung. Jika anda masih menyusun julatnya, mulakan daripada borong pakaian modest.